为大力推动山西冬季旅游发展，深挖冬季文化旅游资源的价值和潜力，持续推进“游山西•读历史”文化旅游品牌建设，12月11日上午，由山西省文化和旅游厅主办的“DOU出晋彩”山西冬季旅游推介暨文旅新媒体分享会在灵石县崇宁堡温泉度假酒店举行。各市文旅局、4A级以上景区、旅行社、三个人家的代表和抖音达人等200余人参加。

在推介会上，山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员李贵表示，在全省上下深入推动“游山西·读历史”活动开展之际，省文旅厅举行本次推介暨文旅新媒体分享会，他希望，通过有创意的策划和营销、高质量的产品和服务，同时充分借助“今日头条”“抖音”等传播快、影响力大的新媒体宣传平台，全方位多角度展示山西文旅融合发展新形象，有效提升山西文化和旅游品牌知名度和美誉度，吸引更多的游客到山西“游山西•读历史”，充分领略和品味“华夏古文明 山西好风光”。

会上，巨量引擎区域渠道本地业务行业总监杨文谦发布了《山西文旅数据》。基于“抖音指数”，结合相关数据，多个维度解读山西旅游。从累计播放量、相关视频数及视频累计点赞量等数据综合来看，在全国古城、全国名山、全国石窟的排名中，我省平遥古城、五台山、云冈石窟均位列前五。从累计播放量来看，在全国长城景区、全国黄河景区的排名中，我省的雁门关、娘子关、壶口瀑布、老牛湾等景区，均名列前茅。另外，现场还发布了山西活跃打卡TOP10、山西热门景点TOP5、山西乡村旅游TOP10、山西热门文化场所TOP5、山西热门美食打卡地TOP5、山西热门商圈TOP5、山西热门酒店TOP5、山西热门抖音号TOP10等数据，并对山西省文化旅游市场和发展趋势进行深入剖析。

推介会上，紧扣“游山西•读历史”主题，我省重点推出了黄河之魂在山西、长城博览在山西、大美太行在山西、晋商文化在山西、冰雪世界乐翻天、世界遗产在山西、古建之美在山西、漫游风情在龙城八大主题线路。我省金牌导游张晓旭和王海涛更是从山西的冬天之美：大气、梦幻、灵动、迷人、欢乐和有料等方面，对山西的冬季旅游产品进行了全方位的介绍。

本次活动的一大亮点是，以山西冬季旅游内容为主题，在抖音平台打造“DOU出晋彩”话题，发起“dou出晋彩”全民任务，营造全民关注、全民参与的氛围。通过抖音挑战赛和全民任务，实现从线上引爆种草到线下拔草体验，并联合线下用户的定位内容反哺线上，增强用户的互动诉求，打造全链路营销闭环，调整传统的旅游景点品牌建设路径，为品牌IP化作引爆，提升山西文旅产业影响力。

在当天下午的文旅新媒体分享会上，来自巨量引擎的相关专业人士围绕《文旅新内容时代，如何破解营销之道》《“正”能量的创意传播》《文旅视频创作方法论》等主题，结合优秀成功的案例，进行了现场讲解和分享互动，使参会人员对短视频等相关知识有了深入了解，获益匪浅。

活动中，抖音达人探访团围绕黄河之魂在山西、长城博览在山西、大美太行在山西、晋商文化在山西、冰雪世界乐翻天、世界遗产在山西、古建之美在山西、漫游风情在龙城等八大主题，根据旅游线路分为前期线上景点介绍、旅游攻略拍摄、中期线上线下联动等方式，通过景区亮点发掘、文化解读拍摄、后期线上景点IP塑造及场景种草拍摄等方式，以年轻化的玩法，为景区宣推引流，实现长效传播，扩大山西冬季旅游品牌影响力和竞争力。

近年来，山西省围绕培育文化旅游战略性支柱产业，全力锻造黄河、长城、太行三大板块，努力塑造“游山西就是读历史”文化旅游品牌，全面提升景区品质和服务水平,大力推动文化旅游融合发展，积极打造国际知名文化旅游目的地。特别是今年启动开展“游山西·读历史”活动以来，各地文旅部门坚持内容为王、创意制胜，不断丰富优质文旅产品供给，强势塑造山西文旅品牌，把山西历史文化的影响力、吸引力、感染力转化成旅游产业的带动力、支撑力，用独特文旅资源讲好“山西故事”，力求让游客来到山西时时处处感受到浓浓的三晋文化氛围，在中华传统优秀文化滋养的同时，游得开心、游出新意。